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Einführung

Inhalt:

1. Motivation

2. Beschreibung und Anforderungen

3. Kriterien

3.1 QUALITÄT

3.2 DOKUMENTATION

3.3 DATENSCHUTZ UND PRIVACY

3.4 TECHNOLOGIE

4. Dokumentation

5. Laufende Projeke

Motivation

OVK-Contextual Standard v1.0: A solution for the post-cookie era​

OVK-Contextual Standard v1.0: Eine Lösung für die Post-Cookie-Ära 3rd-Party-Cookie-basierte Werbung ist immer weniger möglich. Kontextuelles Targeting ist eine Lösung, um auch in Zukunft ein erfolgreiches Werbegeschäft betreiben zu können - basierend auf den nicht-werblichen Inhalten eines Angebotes. Um kontextuelles Targeting erfolgreich am Markt zu etablieren, sind Skalierbarkeit und verlässliche Qualität gefragt. Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. hat einen anbieter- und technologieunabhängigen Standard für Online Kontextuelles Targeting entwickelt, der hier vorgestellt wird. Der im Folgenden beschriebene Standard wird perspektivisch von allen im OVK organisierten Vermarktern unterstützt. Der Großteil der OVK-Mitglieder hat den Standard bereits implementiert.

Beschreibung und Anforderungen

Der OVK-Contextual Standard v1.0 ist ein anbieter- und technologieunabhängiger Standard für kontextuelles Online-Targeting im deutschen Werbemarkt. Der Standard legt Wert auf eine direkte Anbindung an den Content Owner oder Vermarkter, Skalierbarkeit, verlässliche Qualität und die Einhaltung der IAB Content Taxonomy und des Open RTB Standards für die Signalisierung. Sensible Kategorien werden ausgeschlossen, es wird „Sensitive Topic“ signalisiert. Die Systemfunktionalität, die Qualitätssicherung sowie die Prozesse und Methoden zur Qualitätssicherung werden dokumentiert und auf der Website des Anbieters sowie hier veröffentlicht.

Unterscheidung zwischen Klassifizierung und Analyse

In Bezug auf die Erarbeitung des kontextuellen Standards ist eine Unterscheidung zwischen den Prozessen der Klassifizierung und der Analyse wichtig.

Klassifizierung​

Klassifizierung bezieht sich auf den Prozess der Einteilung digitaler Inhalte in bestimmte Kategorien. Bei der Klassifizierung von Online-Inhalten orientiert sich der OVK an der IAB Content Taxonomy. Die IAB Content Taxonomy besteht aus einer hierarchischen Struktur von Kategorien und Unterkategorien zur Klassifizierung der digitalen Inhalte. Sie enthält derzeit rund siebenhundert thematische Kategorien (z. B. Automobil, Bücher und Literatur, Wirtschaft und Finanzen) und rund vierhundert Inhaltsattribute (z. B. Inhaltstyp, Quelle, Medienformat, Sprache und Standort). Zu den thematischen Kategorien gehören auch Themen wie Markentauglichkeit und risikoreiche oder sensible Kategorien.

Analyse​

Die Analyse des Inhalts hingegen bezieht sich auf die Verwendung verschiedener Methoden wie Algorithmen und maschinelles Lernen, um den Inhalt eines bestimmten digitalen Inhalts (Webseite, App, E-Mail usw.) zu analysieren und die kontextbezogenen Kategorien zu bestimmen, die zum Inhalt des Digitalangebots passen. Die Methode zur Analyse des Inhalts ist für jede Lösung und Technologie unterschiedlich. Der kontextuelle Standard des OVK ist technologieunabhängig und schreibt daher keine bestimmte Methode zur Analyse des Inhalts vor. Allerdings sind eine stichprobenartige Überprüfung der Analyseergebnisse und deren Veröffentlichung sowie die Veröffentlichung einer detaillierten Dokumentation der Methode Bestandteile des Standards (s. unten)

Kriterien

1. QUALITÄT​

Wichtigste Grundsätze

  • Zeitnahe Klassifizierung
  • Nur relevante Inhalte werden klassifiziert
  • Anreicherung mit Informationen, die nicht öffentlich zugänglich sind
  • Transparenz
  • Nachvollziehbare Qualität für Marktteilnehmer

1.1 Direktanbindung​

  • Die verwendete Technologie wird direkt vom Publisher oder Vermarkter der Inhalte angebunden.

1.2 Überprüfung und Veröffentlichung der Prüfergebnisse​

  • Die Ergebnisse der Inhaltsklassifizierung werden stichprobenartig für jede verwendete Technologie manuell überprüft.
  • Wenn möglich, werden die Klassifizierungsergebnisse verschiedener Technologien verglichen und gegenübergestellt.
  • Die Ergebnisse der manuellen Prüfung und ggf. die des Vergleichs werden auf der Website des Anbieters veröffentlicht.

2. DOKUMENTATION​

Wichtigste Grundsätze

  • Transparenz
  • Überprüfbare Qualität
  • Gleichbleibend hohe Qualität
  • Vertrauen

2.1 Dokumentation der Systemfunktionalität
​

  • Die Funktionsweise des/der verwendeten Klassifikationssystems/e wird in Form einer Dokumentation beschrieben (zugrunde liegende Architektur, Verbindung zu den Inhalten, welche Daten verwendet werden, wie die Daten verarbeitet werden, usw.).
  • Die Dokumentation wird auf der Website des Anbieters veröffentlicht.

2.2 Dokumentation der Qualitätssicherung
​

  • Die Systeme und Daten werden laufend überprüft und optimiert.
  • Die Prozesse und Methoden zur Qualitätssicherung werden dokumentiert und auf der Website des Anbieters veröffentlicht.

3. DATENSCHUTZ UND PRIVACY​

Wichtigste Grundsätze

  • Keine Verwendung sensitiver Kategorien

3.1 Ausschluss von sensiblen Kategorien​

  • Die folgenen sensitiven Kategorien werden für die Signalisierung ausgeschlossen. "Sensitive Topic" sollte statt dessen signalisiert werden:
Unique IDNameTier 1Tier 2Tier 3Tier 4Replacement
193Adoption and FosteringFamily and RelationshipsParentingAdoption and FosteringSensitive Topic
219Food AllergiesFood & DrinkFood AllergiesSensitive Topic
231Weight LossHealthy LivingWeight Loss
287Diseases and ConditionsMedical HealthDiseases and Conditions
288AllergiesMedical HealthDiseases and ConditionsAllergiesSensitive Topic
289Ear, Nose and Throat ConditionsMedical HealthDiseases and ConditionsEar, Nose and Throat ConditionsSensitive Topic
290Endocrine and Metabolic DiseasesMedical HealthDiseases and ConditionsEndocrine and Metabolic DiseasesSensitive Topic
291Hormonal DisordersMedical HealthDiseases and ConditionsEndocrine and Metabolic DiseasesHormonal DisordersSensitive Topic
292MenopauseMedical HealthDiseases and ConditionsEndocrine and Metabolic DiseasesMenopauseSensitive Topic
293Thyroid DisordersMedical HealthDiseases and ConditionsEndocrine and Metabolic DiseasesThyroid DisordersSensitive Topic
294Eye and Vision ConditionsMedical HealthDiseases and ConditionsEye and Vision ConditionsSensitive Topic
295Foot HealthMedical HealthDiseases and ConditionsFoot HealthSensitive Topic
296Heart and Cardiovascular DiseasesMedical HealthDiseases and ConditionsHeart and Cardiovascular DiseasesSensitive Topic
297Infectious DiseasesMedical HealthDiseases and ConditionsInfectious DiseasesSensitive Topic
298InjuriesMedical HealthDiseases and ConditionsInjuriesSensitive Topic
300Lung and Respiratory HealthMedical HealthDiseases and ConditionsLung and Respiratory HealthSensitive Topic
301Mental HealthMedical HealthDiseases and ConditionsMental HealthSensitive Topic
302Reproductive HealthMedical HealthDiseases and ConditionsReproductive HealthSensitive Topic
303Birth ControlMedical HealthDiseases and ConditionsReproductive HealthBirth ControlSensitive Topic
304InfertilityMedical HealthDiseases and ConditionsReproductive HealthInfertilitySensitive Topic
305PregnancyMedical HealthDiseases and ConditionsReproductive HealthPregnancySensitive Topic
306Blood DisordersMedical HealthDiseases and ConditionsBlood DisordersSensitive Topic
307Sexual HealthMedical HealthDiseases and ConditionsSexual HealthSensitive Topic
308Sexual ConditionsMedical HealthDiseases and ConditionsSexual HealthSexual ConditionsSensitive Topic
309Skin and DermatologyMedical HealthDiseases and ConditionsSkin and DermatologySensitive Topic
310Sleep DisordersMedical HealthDiseases and ConditionsSleep DisordersSensitive Topic
311Substance AbuseMedical HealthDiseases and ConditionsSubstance AbuseSensitive Topic
312Bone and Joint ConditionsMedical HealthDiseases and ConditionsBone and Joint ConditionsSensitive Topic
313Brain and Nervous System DisordersMedical HealthDiseases and ConditionsBrain and Nervous System DisordersSensitive Topic
314CancerMedical HealthDiseases and ConditionsCancerSensitive Topic
317DiabetesMedical HealthDiseases and ConditionsDiabetesSensitive Topic
318Digestive DisordersMedical HealthDiseases and ConditionsDigestive DisordersSensitive Topic
319Medical TestsMedical HealthMedical TestsSensitive Topic
320Pharmaceutical DrugsMedical HealthPharmaceutical DrugsSensitive Topic
321SurgeryMedical HealthSurgerySensitive Topic
322VaccinesMedical HealthVaccinesSensitive Topic
323Cosmetic Medical ServicesMedical HealthCosmetic Medical ServicesSensitive Topic
405Personal DebtPersonal FinancePersonal DebtSensitive Topic
453Religion & SpiritualityReligion & SpiritualitySensitive Topic
454AgnosticismReligion & SpiritualityAgnosticismSensitive Topic
455SpiritualityReligion & SpiritualitySpiritualitySensitive Topic
456AstrologyReligion & SpiritualityAstrologySensitive Topic
457AtheismReligion & SpiritualityAtheismSensitive Topic
458BuddhismReligion & SpiritualityBuddhismSensitive Topic
459ChristianityReligion & SpiritualityChristianitySensitive Topic
460HinduismReligion & SpiritualityHinduismSensitive Topic
461IslamReligion & SpiritualityIslamSensitive Topic
462JudaismReligion & SpiritualityJudaismSensitive Topic
463SikhismReligion & SpiritualitySikhismSensitive Topic
494Disabled SportsSportsDisabled SportsSensitive Topic
v9i3OnSensitive TopicsSensitive Topic
Rm3SiTAdult & Explicit Sexual ContentSensitive TopicsSensitive Topic
avbNf2Arms & AmmunitionSensitive TopicsSensitive Topic
XtODT3Crime & Harmful acts to individuals and Society and Human Right ViolationsSensitive TopicsSensitive Topic
I4GWl6Death; Injury; or Military ConflictSensitive TopicsSensitive Topic
mm3UXxOnline piracySensitive TopicsSensitive Topic
HxqYV1Hate speech & acts of aggressionSensitive TopicsSensitive Topic
j9PaO9Obscenity and ProfanitySensitive TopicsSensitive Topic
pg0WhFIllegal Drugs/Tobacco/eCigarettes/ Vaping/AlcoholSensitive TopicsSensitive Topic
6i4dB6Spam or Harmful ContentSensitive TopicsSensitive Topic
8FD8nITerrorismSensitive TopicsSensitive Topic
Z7rJBMSensitive Social IssuesSensitive TopicsSensitive Topic

4. TECHNOLOGIE​

Wichtigste Grundsätze

  • Transparenz

4.1 Taxonomie-Standard​

  • Es wird die IAB-Content Taxonomy, mindestens Version 2.1, verwendet. Sensitive Kategorien werden ausgeschlossen (siehe Datenschutz) IAB Content Taxonony 2.1

4.2 Open RTB Standard​

  • Die Signalisierung erfolgt nach dem Open RTB-Standard im programmatischen Prozess. Dies ist kein verpflichtendes Kriterium.

Dokumentation

Hier finden Sie die OVK-Mitglieder, die den OVK-Contextual Standard implementiert haben sowie deren Dokumentationen.

Implementierungsübersicht und Dokumentationen​

Liste der Mitglieder und deren Dokumentationen, die den OVK-Contextual Standard unterstützen:

VermarkterDokumentation nach 2.1 & 2.2
Ad Alliancehttps://osdatasolutions.de/contextual-ovk/
BCNhttps://bcn.group/fileadmin/Assets/02_Werbeloesungen/Digital/Programmatic_Contextual_Targeting_2025.pdf
Media Impacthttps://osdatasolutions.de/contextual-ovk/
SevenOnehttps://www.seven.one/werbeprodukte/contextual-targeting
Ströerhttps://osdatasolutions.de/contextual-ovk/
UIMhttps://www.united-internet-media.de/de/produkteundloesungen/data-targeting/zielgruppen/smart-contextual-targeting/

Laufende Projekte

  • Kontextueller Standard für Video