OVK Open Parks
Bequem bleibt.
Abhängigkeit nicht.
Mit OVK Open Parks setzen die deutschen Premium-Vermarkter das Open Parks Konzept der OWM um. Deterministisch adressierbare Reichweite über Utiq und netID, vermarkterübergreifend steuerbar und über einen einzigen Buchungsweg für Sie erreichbar.
- deterministische IDs
- bis zu 40 Mio.
- über Utiq und netID
- IDs Reichweite pro Woche
- 30 bis 32 Mio.
- über alle Vermarkter, gemessen in den DSPs
- vom RFP bis zu den Deals
- max. 5 Tage
- mit einem Ansprechpartner für Sie
Die Mitglieder des OVK
Eine gemeinsame Antwort auf die Walled Gardens
Budgets wandern zu den großen Plattformen, weil Reichweite, Steuerung und Buchung dort einfach sind. Open Parks bietet genau das im Open Web, gebündelt über alle OVK-Vermarkter. Was kein Vermarkter allein schafft, gelingt gemeinsam.
- Ein BuchungswegEin Ansprechpartner statt vieler Einzelabstimmungen
- Mehr ReichweitePremium-Umfelder aller OVK-Vermarkter
- Volle KontrolleFrequenzsteuerung über alle Vermarkter hinweg
- Mehr WirkungEchte Menschen und weniger Streuverlust
Was deterministische IDs leisten
Open Parks setzt auf die beiden reichweitenstärksten deterministischen IDs im deutschen Markt. Zusammen machen sie bis zu 40 Millionen Nutzer im Open Web adressierbar.
Entsteht über die Netzverbindung der Telcos, ganz ohne Login
Entsteht über den Login bei GMX, web.de und Partnern
Echte Menschen statt Schätzung
Deterministische Kennungen erkennen Nutzer eindeutig wieder. Probabilistische Modelle schätzen nur.
Einwilligungsbasiert und DSGVO-konform
Die IDs entstehen nur mit aktivem Einverständnis. Personenbezogene Daten werden nie weitergegeben.
Wirkt auch in Safari, Firefox und Apps
Dort, wo Third-Party-Cookies längst blockiert sind, bleibt die Reichweite adressierbar.
Cross-Device und Cross-Site
Eine Kennung über Geräte, Websites und Vermarkter hinweg, ganz ohne Cookies.
Saubere Frequenzsteuerung
Kontakte werden über alle Vermarkter dedupliziert und lassen sich gemeinsam kappen.
Bessere Messbarkeit
Konsistente Wiedererkennung macht Reichweite und Wirkung über Publisher hinweg vergleichbar.
So läuft eine Buchung über den OVK
Ein Weg, ein Ansprechpartner, ein Angebot. Von Ihrem RFP bis zu den fertigen Deals vergehen höchstens fünf Tage.
- 01Agentur
RFP an den OVK
Sie schicken Ihren RFP per E-Mail an Ihren Ansprechpartner beim OVK.
- 02OVK
Gebündelte Anfrage
Der OVK leitet Ihre Anfrage in einem einheitlichen Briefing an alle Vermarkter weiter.
- 03Vermarkter
Rückmeldung
Die Vermarkter legen Ihre Deals an und melden sie innerhalb von 72 Stunden an den OVK zurück.
72 Std. - 04OVK
Gebündeltes Angebot
Sie erhalten vom OVK eine Übersicht mit allen Deals und können direkt in Ihrer DSP starten.
- 05OVK
Go-Live-Check
Liefert ein Deal nicht aus, klärt der OVK das direkt mit dem Vermarkter. Sie müssen sich nicht darum kümmern.
- 06OVK
Review
Nach der Kampagne wertet der OVK die Ergebnisse mit Ihnen aus und hält die Learnings fest.
Vom Pilot zum Standardprozess
Die ersten Kampagnen zeigen, dass deterministische Reichweite im Open Web skalierbar, interoperabel und programmatisch aktivierbar ist.
- Ausgangspunkt
OWM-Initiative Open Parks
Die Werbungtreibenden im Markenverband fordern Investitionen in deterministische Identitäten und eine offene Werbeinfrastruktur.
- Dezember 2025
Erster vermarkterübergreifender Pilot
Gemeinsam mit der pilot Agenturgruppe und den Vermarktern Ad Alliance, BCN, iq digital, Media Impact und Ströer. Utiq diente als gemeinsamer Identifier, eingekauft wurde über Adform.
23 Mio.adressierte Unique IDs - April 2026
Business Case veröffentlicht
Der OVK stellt das identifierbasierte Wegeleitsystem öffentlich vor und kündigt weitere Use Cases an.
- 2026
Zweite Testkampagne im Bewegtbild
Online Video mit Utiq und netID über mehrere große OVK-Vermarkter, mit maximal 3 Kontakten pro Woche.
Ø 1,4Kontakte je Nutzer - September 2026Aktuell
Buchbar über den OVK
Alle beteiligten Vermarkter arbeiten nach einem einheitlichen Buchungsweg. Agenturen können Open Parks ab sofort über den OVK buchen.
Ergebnis des Bewegtbild-Tests
Die Auslieferung lief über alle beteiligten Publisher stabil. Das Tagesvolumen wurde schnell und ohne Nachsteuerung erreicht.
Woran wir arbeiten
Pretargeted Deals mit Audience-Daten
Die Vermarkter steuern Deals vorab auf Zielgruppen aus und signalisieren die ID im Bid Stream. So verbinden Sie Audience-Daten mit der vermarkterübergreifenden Frequenzsteuerung.
Data Clean Room für Retailer und Werbekunden
Retailer und Werbekunden gleichen ihre eigenen Daten über deterministische IDs mit der Reichweite der Vermarkter ab, ohne Rohdaten zu teilen.
Häufige Fragen
Antworten auf die Fragen, die Agenturen und Werbungtreibende am häufigsten stellen.
Ist die vermarkterübergreifende Adressierung über deterministische IDs datenschutzkonform?
Ja. Die IDs entstehen nur mit aktivem Einverständnis des Nutzers. Personenbezogene Daten werden nie weitergegeben, der Nutzer bleibt anonym.
Muss ich mein programmatisches Setup umbauen?
Nein, solange der Einkauf über The Trade Desk, Active Agent oder Adform als DSP erfolgt. Zusätzliche technische Anforderungen auf Kundenseite gibt es nicht. Möchten Sie eine andere DSP nutzen, klärt der OVK einen möglichen technischen Workaround gemeinsam im Vorfeld. Details zeigt die ID Landscape Map.
Was kostet die Nutzung deterministischer IDs zusätzlich?
Es entstehen keine zusätzlichen Kosten. Die IDs liegen im bestehenden programmatischen Deal. Sie bezahlen für Reichweite, nicht für Technik.
Erhöhen sich die Preise?
Seitens des OVK nicht, es gibt keinen OVK-Aufschlag und keine Preisvorgaben. Über seine Preise entscheidet jeder Vermarkter unabhängig. Deterministisch adressierbare Nutzer sind für Werbungtreibende allerdings wertvoller als anonyme Reichweite.
Wie viel adressierbare Reichweite bekomme ich?
Derzeit rund 30 bis 32 Millionen Unique IDs pro Woche über alle Vermarkter, Browser und Apps hinweg, gemessen in den DSPs. Die ersten Kampagnen belegen skalierbare Volumen.
Welche Formate können mit deterministischen IDs gebucht werden?
Grundsätzlich lassen sich alle Formate mit IDs verknüpfen. Derzeit stehen Display, Native, Bewegtbild und CTV zur Verfügung.
Gibt es schon Erkenntnisse aus Kampagnen?
Ja. Mehrere Cases und Tests belegen, dass ID-basierte Use Cases erfolgreich funktionieren, etwa die vermarkterübergreifende Kontaktklassensteuerung und die zielgruppenspezifische Ansprache. Die Ergebnisse der ersten Kampagnen finden Sie unter Aktueller Stand.
Passende Setups in der ID Landscape Map finden
Usecase wählen, DSP, SSP und Vermarkter kombinieren und sofort sehen, welche IDs im gewählten Pfad verfügbar sind.